仰望新旗舰定名鼎曜,冲高有戏吗
比亚迪仰望今天正式官宣,超豪华行政旗舰轿车定名「鼎曜」,slogan 是「大器鼎成」。预告图里能看到对开门、车顶激光雷达和家族化前灯组,方正典雅的轮廓基本延续了 U8 那套「鼎式」设计语言。作为从业者,我第一反应是:比亚迪终于要把技术牌打到百万级行政轿车这个最讲品牌积淀的细分市场了。
从目前释放的信息看,这台内部代号 HU 的新车会沿用颠覆性技术的说法,配备激光雷达和闪充,水晶大灯、对开门这些元素也都在强化奢华感。但行政旗舰的买家跟越野玩家完全不同,他们看重的是品牌调性、后排体验和服务体系,参数表只是入场券。仰望 U8 靠易四方和应急浮水打出了声量,可轿车市场未必吃这一套。值得注意的一个动作是,这台车选择在阿联酋亮相,而不是国内首发。中东市场对超豪华轿车的接受度高、购买力强,仰望想借海外声量反哺国内品牌形象,这个思路我觉得挺聪明。不过阿联酋的豪华车竞争同样激烈,奔驰 S 级、宝马 7 系和一堆超豪华品牌都在那里深耕多年,仰望要靠什么让当地用户买单,目前还看不到答案。再往深了想,比亚迪今年的高端化节奏明显在加快,腾势、方程豹、仰望三线并进,但真正站稳百万价位的只有 U8 一款。鼎曜如果只是把 U8 的技术堆到轿车上,很难形成差异化;如果能在智能座舱、后排行政体验或者补能体系上拿出新东西,才有机会撬动传统豪华品牌的基盘用户。当然,现在官方连具体参数都没公布,一切判断都为时过早。我个人比较关注两点:一是对开门这种设计在量产和法规上的落地情况,二是闪充技术会不会成为它的核心卖点。等阿联酋亮相之后,应该会有更多实车信息出来,到时候再聊。