Google Play 积分活动下周开启

刚看到 Google Play 官方博客放出的消息，10 月 13 日到 19 日会办一场叫 Play Fest 的活动。简单说就是拿 Play 积分去换抽奖机会，同时还有全球排行榜可以冲，另外活动期间 Google Play 上的订阅和内容会有比较大的折扣。官方给的定位是「赢大奖」，但实际能拿到什么级别的奖品，博客里没细说。

我比较在意的是「全球排行榜」这个设计。Google Play 积分体系一直偏被动，用户攒了分往往不知道怎么花，这次用排行榜把积分消耗和竞争感绑在一起，明显是想拉一波活跃。但排行榜如果只拼谁花的分多，那基本就是氪金玩家和重度用户的游戏，普通用户参与感会很弱。从时间点看，10 月中旬这个节点卡得挺微妙。苹果那边刚发完新机，安卓阵营的旗舰也陆续上市，Google 选这时候做促销，多少有点截流的意思。对做应用和订阅出海的团队来说，这周值得盯一下自己品类的折扣位和推荐位变化，流量波动可能比平时明显。我的判断是，这类活动对工具类和订阅制产品的短期转化帮助有限，真正吃到红利的还是游戏和内容型应用。如果你的产品在 Play 上有内购或订阅，可以提前准备一版活动期的素材和定价策略，别等流量来了才临时改。另外提醒一句，积分兑换抽奖这种机制，用户教育成本不低。很多海外用户根本不知道 Play 积分在哪看，活动页面的引导如果做得不够直接，最后可能只是存量用户在自嗨。等 13 号上线后，我会再看看实际参与门槛和奖品池的透明度。