Z世代成艺术市场最大买家

最近看到一份针对3100名高净值藏家的调研，数据挺颠覆我认知的。Z世代藏家去年在艺术品上平均花了34.7万美元，同比涨了19%，而全体高净值藏家的平均支出才12.4万美元。也就是说，最年轻的一批人，反而成了艺术市场里花钱最猛的主力。

不只是画作，体育纪念品、葡萄酒、威士忌、奢侈球鞋这些收藏品类，Z世代都是头号消费群体。珠宝和宝石的差距最夸张：Z世代人均消费15.1万美元，是第二名X世代的五倍多。瑞银的艺术咨询主管说，艺术圈一直在讨论怎么吸引这代人，但数据证明他们早就入场了，而且交易非常活跃。另一个反直觉的发现是，Z世代并不像大家想的那样急着变卖祖辈的收藏。拥有家族传承藏品的Z世代里，近90%选择继续持有，而X世代只有64%。这直接推翻了市场过去对年轻人“只想要现金、不想要老东西”的刻板印象。巴塞尔艺术展的CEO也提到，疫情后每届展会都涌入大量新增贵宾观众，女性占比更高，大多白手起家，一旦决定投入就出手大方。女性藏家的力量同样在崛起。她们通过薪资、创业和继承获得更多财富，收藏品类比男性更广，在绘画、摄影、数字艺术和新锐艺术家作品上参与度更高。虽然男性买超10万美元单品的比例仍有13%，高于女性的7%，但女性在参与广度上明显占优。经历近三年下滑后，2025年全球艺术品总销售额上涨4%，达到596亿美元，Z世代和女性买家是这轮回暖的关键推手。报告还显示，2026上半年，消费在100万到1000万美元区间的新晋藏家中，入行不超过五年的占了19%，而20年以上的资深藏家只有4%。艺术经济学研究院的创始人说，各细分板块的大多数受访者都预期市场会继续增长。我的判断是，艺术市场正在经历一次买家结构的代际换血，谁能抓住这批年轻、白手起家、愿意长期持有的新藏家，谁就能在下一轮周期里占住位置。