食品虚假宣传整治半年盘点

最近看到一组数据挺有感触：今年以来全国累计检查食品经营主体82.1万家次，发现问题7.2万个，立案调查1.4万件，罚款6130.4万元，移送公安289件。这还只是国庆期间阶段性通报的口径，力度确实不小。

这轮整治是今年4月底启动的，为期半年，重点盯的是电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体和食品生产经营者这5类主体，整治的则是虚假宣传、违法广告和平台机构违法这3类行为。说白了，监管的板子不只打商家，也打平台和背后的营销服务链条。我自己的判断是，这波对跨境和内容电商的影响会比较直接。保健食品、网红食品、节令食品本来就是虚假宣传的高发区，很多卖家习惯用「功效暗示」「专家背书」这类擦边话术，现在被立案的风险明显上升。罚款金额虽然单笔不算惊人，但移送公安289件这个数字才是真正需要警惕的信号。对做跨境选品和海外品牌代理的同行来说，有两点值得提前动作。一是资质信息公示要补齐，平台侧已经在整改这一块，别等被抽查才补；二是营销素材的合规审核要前置，尤其是详情页、短视频脚本和达人brief，别把风险留给执行层。整体看，监管从「运动式」走向「常态化」的趋势很清楚，合规能力正在变成选品和投放之外的第三道门槛。与其被动等通知，不如把合规当成一项长期成本提前算进模型里。