ChatGPT要试水图片广告

今天看到一条消息，OpenAI准备在美国小范围测试ChatGPT图片生成场景里的视觉广告，同时给广告主补上更多效果衡量工具。简单说，就是以后你用ChatGPT生成图片时，旁边或结果里可能会冒出品牌广告。

这事其实不意外。ChatGPT用户量摆在那，免费用户又占大头，光靠订阅撑不起那么大的算力开销。OpenAI一直在找广告之外的变现路径，现在终于动到图片生成这块了。但图片广告比文字广告难做得多，文字可以插在对话流里，图片广告怎么放才不破坏体验，是个大问题。我比较在意的是衡量工具这块。广告主最怕的不是花钱，是花完钱不知道效果。OpenAI如果能把曝光、点击、转化这些数据打通，对品牌方吸引力会大很多。但问题也在这，ChatGPT的交互太私密了，用户问的东西可能很敏感，广告系统怎么在不侵犯隐私的前提下做定向，这是OpenAI必须回答的。从竞争角度看，这步棋对Google和Meta都是压力。搜索广告和社交广告的盘子已经够大了，现在AI对话场景也要来分一杯羹。不过我觉得短期内广告主不会大规模迁移，测试阶段更多是试水，看用户反弹有多大。我的判断是，视觉广告在ChatGPT里能不能跑通，关键不在技术，在用户容忍度。如果广告太突兀，免费用户可能直接流失；如果太克制，广告主又觉得不值。这个平衡点，OpenAI得慢慢摸。