Facebook印度试水Reels优先

Meta在印度悄悄上线了一个新测试，部分用户打开Facebook直接进入全屏视频流，Reels被推到了最前面。这个改动最早由Facebook负责人Tom Alison在7月预告过，当时他说会在美国以外的"视频消费大国"先试，但没点名具体市场，现在答案揭晓是印度。

对做印度市场的团队来说，这不算意外。印度一直是Meta短视频实验的试验田，2020年Instagram就在当地测试过独立Reels入口，后来才推向全球。这次Facebook把默认首页从信息流换成视频流，本质是把Reels当成新的增长引擎，毕竟官方透露年轻用户在Facebook上约六成时间都花在看视频上。有几个细节值得注意。参与测试的用户可以主动退出，回到传统信息流模式，经典Feed也保留在第二个标签页里，不至于让老用户完全找不到北。另外Meta去年就宣布过，所有新上传到Facebook的视频无论时长格式，一律以Reels形式分发，连视频标签都改名叫Reels了，方向非常明确。我的判断是，这步棋对广告主和内容创作者的影响比普通用户更大。Reels优先意味着自然流量的分配逻辑会更偏向竖屏短视频，图文和横屏内容的曝光空间会被进一步压缩。如果你在投Facebook广告或者做主页运营，可能需要重新评估素材形式，竖屏前几秒的钩子变得比以往更关键。当然，印度用户对全屏视频流的接受度还有待观察，毕竟WhatsApp和YouTube Shorts在当地竞争激烈。Meta说明年可能把这套体验带到美国，如果印度跑通了，全球改版只是时间问题。做跨境的同行可以先把印度当风向标盯着。