LinkedIn 要出联合发帖了

早上刷 LinkedIn 的时候，看到 Austin Null 发了一条动态，顶部居然挂着两个名字，而不是平时的一个。我当时就评论问他：这是不是我想的那个功能？他回了个 yes。紧接着 Mya Shell 又把我 @ 到了 LinkedIn 官方公告下面——Collaborative Posts 真的要来了。

简单说，就是以后两个或更多人、再加上 LinkedIn 的公司主页，可以共同发一条帖子，所有协作者的名字都会列在顶部。目前还在和部分创作者、品牌做 beta 测试，接下来几个月会逐步放开。我估计自己的邀请函是寄丢了，反正没收到。我算是最早在 Instagram 上玩联合发帖的那批人，所以这个功能搬到 LinkedIn 上，我肯定会用得很凶。但 LinkedIn 和 IG 的生态完全不一样——在这里，你的名字和品牌并排出现，带的是职业背书的分量，风险也更高。IG 上大家看的是热闹，LinkedIn 上大家看的是「你居然和这家公司合作了」。对创作者和品牌的关系来说，这个功能影响最大。以前品牌合作帖，要么发在品牌主页、创作者转发，要么发在创作者账号、品牌在评论区露脸，流量和信任是割裂的。联合发帖把两边的受众池直接打通，品牌借创作者的人格化信任，创作者借品牌的背书，一条帖子吃两个流量入口。但我也有一点担心：如果品牌滥用这个功能，把创作者当免费分发渠道，联合帖很快就会变成另一种形式的硬广。真正有价值的，是双方都愿意把名字押上去的那种合作。这个功能本身不解决信任问题，它只是把信任问题摆到了台面上。