谷歌搜索控制台新增多模态报告

做独立站这几年，最头疼的就是流量来源越来越碎。以前看 Search Console 基本就是网页搜索那一套，现在谷歌终于把多模态搜索的数据单独拎出来了，说实话等这一天挺久了。

这次更新主要是在效果报告里加了一个多模态搜索类型的筛选器，能看到的场景包括 Lens 识图、安卓上的圈选搜索、上传图片到谷歌搜索，以及 Chrome 右键的「搜索此图片」。换句话说，用户拿手机对着实物拍一张、在屏幕上圈一下、或者传张图进去，这些行为带来的曝光和点击，现在都能在后台单独拉出来看了。我觉得对做视觉类内容的站点影响最大。以前图片搜索和网页搜索混在一起，根本分不清哪些流量是用户「看图」来的，优化方向也很模糊。现在数据拆开之后，至少能判断自己的商品图、场景图到底有没有被多模态入口抓到。如果某个品类的图片在 Lens 里曝光高但点击低，那问题大概率出在图本身或者落地页，而不是关键词。不过也别高兴太早。这个报告目前只是把数据呈现出来，具体怎么归因、图片被 AI 概览引用算不算在内，边界还是模糊的。而且多模态搜索的转化路径通常比文字搜索更长，用户拍完照可能只是比价，未必当场下单。所以看数据的时候，建议结合站内行为一起分析，别只盯着曝光量自我感动。总的来说，这是一个信号：谷歌在认真推视觉入口，做跨境的同行如果手里有大量产品图，值得花时间研究一下这个新筛选器。早一步搞懂数据口径，就早一步知道该往哪优化。