领英协作帖来了，创作者和品牌怎么玩

早上刷领英时看到一条帖子，顶部居然挂了两个名字，我第一反应是眼花了。评论问了一句，对方确认这就是领英正在测试的协作帖功能。更有意思的是，上周我刚帮一个品牌做了类似联名形式的合作帖，结果转头就被朋友在领英官方公告里艾特了。

简单说，接下来两个人甚至多个账号，再加上领英主页，可以共同发布同一条帖子，所有协作者的名字都会显示在顶部。目前这个功能正在和部分创作者、品牌进行小范围测试，未来几个月会逐步放开。我平时在 Instagram 上用协作帖已经很顺手，所以对领英这个功能期待值很高。如果你用过 Instagram 的协作帖，大致形态不会陌生。但领英不一样的地方在于，你的名字和品牌放在一起，自带职业背书的分量，所以这件事对创作者和品牌关系的影响会更大。以前品牌合作帖往往只能发在品牌主页或者创作者个人号上，流量和信任是割裂的。协作帖把两边绑在同一条内容里，相当于一次发布同时吃到双方受众。对创作者来说，这意味着谈合作时可以多一个筹码：不是单纯帮品牌发一条广告，而是共同署名、共同承担内容质量。对品牌来说，找对创作者比以往更重要，因为名字挂在一起，翻车也是双倍的。我判断这个功能会先被招聘、B2B 服务和知识付费类品牌用起来，毕竟领英的信任链路更短。当然，协作帖也不是万能药。如果内容本身没有信息增量，只是把广告换个形式再发一遍，用户照样会划走。真正值得关注的是，领英把「人」和「主页」放在同一个发布单元里，这可能会改变以后品牌合作的分发逻辑。等正式开放后，我打算先拿自己的账号和几个合作品牌试一轮，看看互动数据到底有没有明显变化。