领英也要做联合发帖了

早上刷领英的时候，看到一条帖子顶部挂着两个名字，而不是平时的一个，我愣了一下。点进去一看，发帖人 Austin Null 确认了我的猜测：这就是领英正在测试的 Collaborative Posts。更巧的是，上周我刚帮一个品牌做过一次类似联名形式的合作帖，结果这周就被 Mya Shell 在领英官方公告里 @ 了，说这个功能要来了。

简单说，接下来两个人或更多人，再加上领英的公司主页，可以共同发布同一条帖子，所有合作方的名字都会列在顶部。目前这个功能正在和部分创作者、品牌做内测，未来几个月会逐步放开。我估计自己的邀请函是寄丢了，但作为在 Instagram 上早就用惯联合发帖的人，我倒是很期待它在领英上能玩出什么花样。如果你用过 Instagram 的联合发帖，大概能想象它的形态。但领英不一样，在这里，你的名字和一家品牌并排出现，带着职业身份的分量，风险也更高。Instagram 上大家看的是内容好不好玩，领英上大家看的是你是谁、你和谁站在一起。所以这个功能对创作者和品牌之间的关系，影响会比想象中更大。对创作者来说，联合发帖意味着一次合作不再只是「我帮你发一条」，而是双方的名字绑在同一块招牌上。品牌获得了创作者的信誉背书，创作者也借到了品牌的曝光和正式感。但反过来，如果合作翻车，或者品牌后续出了负面，那条联合帖子会一直挂在你的主页上，想切割都难。所以我的判断是：这个功能会加速创作者和品牌从「一次性投放」走向「长期绑定」。品牌会更谨慎地挑选合作对象，创作者也得想清楚，哪些品牌值得把自己的名字放上去。领英把职业社交的信任关系产品化了，用得好是杠杆，用不好就是负债。接下来几个月，我会盯着第一批吃螃蟹的人怎么玩。