传音预装CPA低但留存差，还加预算吗

我们团队8个人做非洲短剧，主攻尼日利亚和肯尼亚，App刚起量，月投放预算1.5万美元左右。上个月试了传音预装，尼日利亚拿到约1.2万安装，折算CPA约0.35美元，同期Meta投放CPA在0.8美元上下，单看获客成本确实便宜不少。

但问题很快暴露：预装用户次日留存只有11%，Meta来的能到24%，7日留存差距更大，付费率也低一截。我们已经把预装用户单独分渠道打了标签，也试过在首次打开时加引导和首集免费解锁，效果不明显。现在纠结预装这条路还要不要继续加预算。我的判断是，预装渠道不能只看首日ROI，必须拉长到30天回本模型来算。因为短剧的付费行为往往集中在首周之后，预装用户虽然启动量大，但意图弱，如果7日留存和付费率都只有自然量的一半，那CPA再低也可能在LTV上亏回去。具体到停投标准，我倾向于设两条线：一是7日留存低于Meta渠道的50%，二是30天ROI做不到0.8以上。如果两条都踩中，就该果断收缩，把预算挪回Meta或者试试本地信息流。反过来，如果预装用户里能跑出一小批高活跃人群，可以考虑用再营销去捞，而不是继续盲目扩量。想问问做过传音预装的同行，你们评估这类渠道时是看首日ROI还是拉长到30天回本？留存差到什么程度就该停？