员工代言2026还值得做吗

最近又看到有人在讨论员工代言（employee advocacy），说2026年这套玩法要重新重视起来。我自己的判断是：这事从来不是新概念，但确实被很多团队做废了。核心逻辑没变——员工在个人社交账号上转发公司内容或分享自己的工作，借的是真人信任关系，而不是品牌logo。算法也更偏爱个人账号，同样一条内容，员工发出去的自然触达往往比企业号好得多。

但真正能跑起来的项目，起点从来不是工具，而是领导层先认账、再找一小撮愿意发声的人、目标必须挂到业务结果上。衡量也别只看发了多少条，参与率、互动提升、earned media价值、招聘转化这些才拿得出手。我的观点是：如果只是把员工当分发渠道，迟早会凉；把它当成个人品牌和公司品牌的双向奔赴，才有得做。