Snapchat付费订阅破3000万

Snapchat+订阅用户突破3000万了，比今年2月又多了500万。这个数字放在社交产品普遍靠广告吃饭的大环境里，挺值得琢磨的。

2022年上线时每月3.99美元，现在又拆出Lens+（8.99美元）和Platinum（15.99美元）两档。分层定价这招不新鲜，但Snap把AR滤镜和去广告做成独立卖点，说明它摸清了一部分用户愿意为「体验差异」掏钱，而不是单纯为功能付费。真正让我注意的是Memories存储收费那步棋。免费空间收紧、想保留回忆就得订阅，这招争议不小，但从订阅数增长看，确实把一批老用户推上了付费路径。CEO在股东信里也承认，30万里包含了存储和Lens+的贡献。我的判断是，社交产品的订阅天花板往往不在功能多强，而在用户对「丢失数据」和「身份展示」的焦虑有多深。Snapchat的阅后即焚基因反而让Memories成了刚需，这是它和其他平台不一样的底牌。不过3000万放在全球几亿日活里，渗透率还是个位数。接下来要看AI功能能不能让Lens+持续超预期，否则存储订阅的增长迟早会撞上用户忍耐的边界。