ChatGPT广告点击价值远逊搜索

最近看到一份关于ChatGPT广告点击价值的研究，结论挺扎心的：在美国流量里，ChatGPT带来的广告访问给广告主创造的每访问收入，只有付费搜索的一小部分。更关键的是，大多数广告主从这些点击里根本没看到销售转化。

研究作者用搜索广告的回报率去折算ChatGPT广告点击的价值，结果远低于已知的点击价格。换句话说，如果按搜索广告的ROI来算，ChatGPT广告点击目前是被高估了。这对正在考虑把预算往AI对话场景倾斜的投放团队来说，是个需要正视的信号。我觉得这个结论不能简单理解为“ChatGPT广告没用”，而是提醒大家：不同流量场景的用户意图强度差别很大。搜索是主动找答案，对话式AI更多是探索和闲聊，转化路径天然更长。广告主完全可以在自己的账户里对比两个渠道的每访问收入，用第一方数据做判断，而不是被平台的故事带着走。从实操角度看，现阶段把ChatGPT广告当作品牌曝光或种草渠道更合理，别指望它直接扛ROI。预算分配上，可以先小规模测试，盯住加购、留资这些中间指标，再决定是否加码。毕竟大多数点击没带来销售这件事，说明归因和落地页匹配都还有很大优化空间。总的来说，AI对话场景的广告还处在早期，数据不理想是正常的。真正值得关注的是趋势变化：如果未来ChatGPT能接入更明确的购物意图，每访问收入差距可能会缩小。在那之前，保持谨慎、用自己账户的数据说话，比追概念更靠谱。