Reddit 搜索流量下滑，谷歌 AI 搜索背锅？

最近 Reddit 的 CEO 公开说，上一季度来自搜索引擎的推荐流量在下降，而且十月还在继续跌。他把矛头指向谷歌的 AI Overviews 和 AI Mode，认为这类直接给答案的搜索形态，正在吃掉原本该导去 Reddit 的点击。

这个判断我基本认同。做跨境的都知道，谷歌搜索结果页这几年越来越「自给自足」，AI 摘要一出来，用户看完就走，谁还往下翻链接。Reddit 这种靠 UGC 内容吃搜索流量的平台，首当其冲。Reddit 的应对是测试在美国以外要求登录，才能决定搜索访客能看到什么内容。说白了就是收紧入口，把流量留在站内、逼用户注册。这招短期能护住社区数据，但长期看，搜索来的新用户本来就没耐心，加一道登录墙，转化只会更差。对我们做出海内容的人来说，信号很明确：别再把搜索推荐当成稳定流量池。平台在跟谷歌博弈，夹在中间的创作者和品牌方，得早点把邮件列表、社群这些自己能掌控的渠道建起来。Reddit 这一步更像防守姿态，能不能扛住 AI 搜索的冲击还不好说。但趋势已经摆在那，靠搜索引擎白嫖流量的时代，确实在慢慢关门。