亚马逊流媒体翻身仗

四年前亚马逊花85亿美元买下米高梅时，业内不少人觉得这笔买卖溢价太高。但今年《Project Hail Mary》全球票房冲到近6.84亿美元，直接成了亚马逊米高梅史上最卖座的片子，加上《Verity》等作品，今年院线全球票房已破12亿美元。Jassy在财报会上说Prime Video年化收入已达数百亿美元量级，而且自身已经盈利。

这个信号值得跨境从业者留意。过去大家把Prime Video当成Prime会员的赠品，是电商体系的成本项；现在它自己就能赚钱，意味着亚马逊多了一台内容驱动的现金牛。对做品牌出海的人来说，亚马逊的广告库存和内容生态会进一步打通，视频贴片、品牌植入这类玩法可能更成熟。不过也别只看高光。今年亚马逊米高梅也出了《Melania》这样的哑弹，说明爆款逻辑依然靠押注，不是稳定流水线。流媒体这行，内容投入是无底洞，盈利的可持续性要看后续片单能不能接上。Jassy提到《Carrie》《The Summer I T…》等剧集表现不错，但剧集的长尾价值需要时间验证。我的判断是，亚马逊正在走一条“电商养内容、内容反哺电商”的闭环路。Prime Video盈利之后，它更有底气跟Netflix、迪士尼抢内容，同时把观看行为数据喂给广告系统。对卖家而言，未来在亚马逊站内做视频素材和品牌故事，可能比单纯堆关键词更划算。当然，这一切的前提是内容别断档。85亿美元的米高梅买贵不贵，现在下结论还早，但至少今年这份成绩单让贝索斯时代的这笔豪赌看起来没那么冒险了。做跨境的可以盯一下后续亚马逊广告产品的联动动作，那才是跟咱们钱包直接相关的部分。