Instagram 试水 90 分钟长视频

刷到 Instagram 要测试 90 分钟长视频的消息，我第一反应是：这是冲着 YouTube 的饭碗去的。过去几年所有平台都在猛推竖屏短视频，连 LinkedIn 都来凑热闹，现在 Instagram 突然掉头做长内容，说明短视频的变现天花板已经肉眼可见了。

做跨境的都清楚，创作者在 Instagram 上赚不到什么钱。平台有订阅工具，但基本不按播放量给创作者分钱，收入主要靠品牌合作和粉丝打赏。而 YouTube 的广告分成模式跑了十几年，百万粉丝的频道能靠播放量稳定拿钱，这是它最深的护城河。Instagram 这次想用长视频把用户停留时长拉起来，再慢慢补上变现闭环。但长视频不是把时长拉长就完事了。90 分钟的横屏内容对推荐算法、完播率、广告插入节奏都是新考验，Instagram 现有的竖屏信息流逻辑能不能撑住，要打个问号。而且创作者迁移成本不低，已经在 YouTube 有积累的人，凭什么把独家内容搬过来？除非 Instagram 拿出真金白银的分成方案，否则光靠流量诱惑很难撬动头部。对我们做出海内容的人来说，这倒是个值得盯的信号。如果 Instagram 真把长视频和广告分成打通，品牌合作之外就多了一条收入线，尤其是做教程、测评、纪录片类内容的团队，多平台分发的性价比会更高。但现阶段还在测试，别急着 all in，先观察它怎么解决变现和算法这两个硬骨头。我的判断是：Instagram 有用户基数、有创作者生态，缺的是让创作者直接赚钱的机制。长视频是正确方向，但能不能成，取决于它愿不愿意把广告收入分出来。如果只是又一个「涨粉工具」，那 YouTube 的位置还是稳的。