谷歌广告逆势两位数增长

刚看到谷歌Q3财报，搜索广告收入居然还有10.5%的同比增长，做到820亿美元，整体营收更是涨了25%到1276亿美元。这个体量还能保持两位数增长，说实话有点超出我的预期，毕竟过去一年大家都在讨论AI搜索会不会把传统广告模式给颠覆掉。

我特意去翻了搜索广告这块的细节，因为这才是我们做投放的人最关心的。820亿美元的季度收入意味着谷歌的广告机器还在加速，而不是像有些人唱衰的那样在走下坡路。从实操角度看，至少目前广告主对谷歌搜索流量的付费意愿没有明显减弱，预算还在往那边走。不过我的判断是，这个增长里有一部分来自AI Overviews带来的新广告位和更精准的匹配能力。谷歌把AI塞进搜索结果页之后，反而多了一些可以变现的入口，这跟很多人想象的「AI会吃掉广告」正好相反。短期看，谷歌在搜索广告上的护城河比外界以为的要深。但做跨境的同行也别太乐观。整体营收涨25%有很大一部分是云业务撑起来的，广告只是其中一块。而且搜索广告的增长能不能持续，要看谷歌怎么平衡AI回答和广告展示之间的关系，一旦用户习惯被改变，广告点击率的波动会传导到我们的获客成本上。我的建议是继续把谷歌搜索当成基本盘，但别把预算全押在一个渠道上。Q3这个数据说明谷歌广告生态还有红利，可同时也要留出预算测试新兴流量入口，尤其是AI搜索和社交电商这两条线，早布局比晚跟进要主动得多。