Instagram试水90分钟长视频

Instagram 最近开始测试最长 90 分钟的视频上传功能，内部叫「Features」。这跟过去几年所有平台猛推短视频的方向完全相反，连 LinkedIn 都在做竖屏短内容，Instagram 却突然回头做长视频，值得琢磨。

我一直觉得，短视频平台最大的问题是创作者很难直接靠播放量赚钱。Instagram 有订阅等变现工具，但不像 YouTube 那样按观看量分钱。Mosseri 自己在播客里说过，创作者的收入来源无非平台、粉丝、品牌三条路，而平台直接付钱这条，Instagram 一直没跑通。长视频如果真能接上广告分成，那才是动摇 YouTube 根基的一步。但光有 90 分钟的上传时长远远不够。YouTube 的核心壁垒是搜索、推荐、广告主生态和成熟的创作者分账体系，不是视频长度本身。Instagram 的优势在社交分发和年轻用户，可长视频消费场景跟刷 Reels 完全是两回事，用户愿不愿意在 Instagram 里坐下来看半小时内容，是个大问号。对出海做内容的朋友来说，这算是个值得提前布局的信号。如果你本来就在 YouTube 做中长视频，可以留意 Instagram 后续会不会开放分成；如果主战场是短视频，也别急着转，先看测试范围和平台补贴力度。平台打架的时候，创作者往往能薅到一波流量红利。我的判断是，Instagram 这次更像防守性试探，而不是真要正面硬刚 YouTube。真正决定成败的，是它敢不敢拿出真金白银按观看量付费。否则 90 分钟只是一个功能，不是一门生意。