谷歌万圣节热搜榜透露了哪些消费信号

谷歌每年万圣节都会上线一个叫 Frightgeist 的互动站点，汇总当年最热的万圣节搜索词。今年这份榜单刚出来，我翻了一遍，发现它其实不只是图个热闹，对做跨境选品和内容营销的人来说信息量不小。

先看服装类。恐怖片角色、影视剧经典形象、乡村音乐传奇人物都排在前面，但真正让我意外的是「减压球」这种完全跳出万圣节框架的东西也冲上了榜单。这说明用户对「装扮」的理解正在变宽，不一定非要吓人，能表达情绪、有社交传播属性的小物件同样有戏。派对场景的搜索也很有意思。「女巫酿潘趣酒」是今年最热的万圣节饮品，而「坩埚慢炖锅」的搜索热度创下历史新高。这两个词放一起看，能明显感觉到用户想要的是「有仪式感但操作门槛低」的方案，不是真的去熬一锅魔法药水。氛围效果方面，「如何制作冒泡坩埚」是本月爆发式增长的搜索，「哪里能买到干冰」照例在每年这个时候冲高，还挤进了万圣节「哪里能买」类搜索的前列。这类需求季节性强、复购低，但客单价和即时转化率往往不错，适合做短周期的投放测试。观影清单这块，从 2019 年到现在，「怀旧万圣节电影」的搜索量逐年上升，「哥特恐怖片」和「吉祥物恐怖片」是今年最热的两个恐怖片搜索方向。我的判断是，怀旧情绪和细分恐怖题材正在同时发力，做内容的人可以顺着这两个方向去切。