维密大秀直播带货新玩法

刚看到维密时装秀又要回归了，这次定在10月18日周日直播。作为一个看了十几年维密秀的老观众，我第一反应不是兴奋，而是好奇：这个曾经靠电视转播撑起收视神话的品牌，现在要怎么在流媒体时代找回存在感。

从目前放出的信息看，这次秀不只是走秀，还捆绑了购物和互动环节。说白了就是直播带货那套逻辑，边看边买，把秀场流量直接转化成订单。这个思路其实挺务实的，毕竟维密这几年线下门店收缩得厉害，光靠情怀卖不动货。但问题也在这儿。维密当年最值钱的是那种「一年一度大事件」的稀缺感，现在如果变成随时可买、随时互动的日常直播，仪式感会不会被稀释掉？我觉得品牌得想清楚，到底是想要短期GMV，还是长期品牌溢价，这两件事在直播场景里经常打架。另外，维密前几年因为审美单一、物化女性被骂得很惨，后来换了代言人策略、推了大码模特，试图挽回口碑。这次秀如果互动环节设计得不好，很容易又翻车。比如让观众投票选模特穿什么，听起来民主，实际可能变成另一种凝视。我个人判断，这场秀的成败不在秀本身，而在购物链路顺不顺、互动有没有边界感。如果只是把电视购物搬到网上，那大概率热闹一场就散了。真正值得看的是，维密能不能借这次直播重新定义自己和消费者的关系。