谷歌Play积分活动要来了

刚看到谷歌Play官方博客放出的消息，10月13日到19日会搞一个叫Play Fest的积分活动。简单说就是把平时攒的Play Points拿出来换抽奖机会，同时还有全球排行榜可以冲，另外Play商店里一堆东西会打折。

这个活动的时间点挺有意思，正好卡在十月第二周。从运营角度看，谷歌这是想把积分体系的活跃度再拉一波。Play Points这套东西上线好几年了，但说实话身边真正在认真攒积分的人不多，很多人根本不知道自己买应用买内购的时候已经攒了一堆分。这次用抽奖和排行榜来刺激，本质上是想唤醒沉默用户。我比较关注的是全球排行榜这个设计。如果只是抽奖，那纯粹看运气，参与感很弱；加了排行榜之后就有了竞争维度，会有人为了排名去刻意消费或者做任务。这招在手游里很常见，放到应用商店的积分体系里效果如何还不好说，毕竟买应用这件事本身不像打游戏那么有即时反馈。对开发者来说，这波活动期间Play商店的流量和转化率大概率会有一波小高峰。如果你的应用或者游戏有内购项目，或者正好有版本更新计划，把时间点对齐到这一周可能会吃到一些自然流量红利。当然前提是你的定价和促销策略要提前准备好，别等活动开始了才临时抱佛脚。总的来说这是个典型的平台侧运营活动，用户薅羊毛、谷歌拉活跃、开发者蹭流量，三方各取所需。具体奖励力度和排行榜规则官方还没完全放出来，等13号上线了再看实际效果。有在做出海应用的朋友可以留意一下这波窗口期。